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“618购物节”疯狂降价的耐克阿迪们怎回事?  
发表于 时间:2020/6/12 8:55:53  查看:24426 次  评论:0 次  复制链接

每年一度的 “618购物节” 又来了。从来不怎么打折的耐克和阿迪达斯都大幅降价了。阿迪达斯大部鞋的实际价格竟然都低于5折。

耐克也没好到哪里去。618期间线上旗舰店基本5折起,引发疯狂抢购。

说好的报复性消费没来,反而是报复性打折先来了。

你这叫想去摆地摊的人们咋个想?嗯,这就尴尬了。

库存,堆积如山:受疫情影响,耐克体育全球将近400亿库存亟待清仓。

而阿迪达斯也有343亿的存货。这还不说Under Armour、NB、SKECHERS等知名品牌。罕见的折扣背后,或许是2008年后运动品牌的又一轮库存危机。

而这些库存的大部份,目前也只能仰仗中国市场来消化。

这背后,哪些品牌在瑟瑟发抖?

4月19日,瑞士信贷(Credit Suisse)曾发布一份面向投资者的报告,认为销量降低可能导致阿迪达斯和批发伙伴持有约16亿欧元(约127亿人民币)的过剩库存,而清理库存则可能需要一年时间。

根据《南华早报》,分析师认为今年二季度耐克订货量缩减了50%。目前宝成集团在越南的工厂被曝出大量裁员,放无薪假。

中国市场的表现成为全球缩影。耐克、阿迪达斯的超低价策略,在国产鞋业品牌中的影响无疑是非常巨大的。这就像我们平时说的 “降维打击”。

其实这个话题,在前几年就小圈子讨论过。

当时的想法是:如果处在第一层的耐克们降价,直接就会挤压国内运动品牌的第一梯队,然后就会是第一梯队挤压第二梯队的品牌,第二梯队挤压第三梯队.....

没想到,一次疫情终于引爆。。。。。

而为了应对耐克的“低价”,国产品牌并没有更多办法,多数只能同样以低价应对,但事实上,当耐克、阿迪们将价格压得足够低时,留给国产品牌的降价空间也非常有限。

这次“618”,李宁、安踏、特步、361°都拿出了一套满减规则,算下来基本多在5折6折之间。折扣力度看着与耐克、阿迪不相上下,但国产品牌原本定价就低,相比之下没有多大的降价余地。

据“懒熊体育”报道:以运动鞋为例。如果不打折,耐克的运动鞋基本499元起步,产品定价多在700元以上;Adidas、New Balance、彪马和Fila基本也在这个价格区间。

往下一层,李宁和安踏的普通运动鞋定价均值在300-600元。

再往下一层,特步、匹克和361°基本在200-500元。后面的,就是一些中小品牌和莆田货了。

一层一层传导下去,低利润和高库存的压力将蔓延整个市场,并对抗风险能力差的品牌带来生存危机。


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