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安安心心做服装不香吗,为啥都要去争一个网红?背后自有逻辑
发表于 时间:2020/7/16 9:33:52  查看:11592 次  评论:0 次  复制链接

近日,杭州市余杭区出台支持直播电商发展12条政策。政策惠及直播孵化载体、直播平台、MCN机构、直播电商企业和人才等各类主体,条条真金白银——直播电商企业只要通过评审,达到要求,最高可获得1亿元研发投入等补助;签约顶级头部主播的MCN机构,可获得500万元奖励;具有行业引领力、影响力的直播电商人才,还可通过联席认定按最高B类人才,享受相关政策。

直播电商领域,长三角有实力。以阿里巴巴公布的2019年十大淘宝直播城市为例,榜单上,杭州名列第一,上海排在第五,连云港、宿迁、苏州、金华等榜上有名。今年,直播电商热度不减,不仅杭州,更多长三角城市正从政策发力。比如,浙江省义乌市推进实施“十百千万”工程,提出3年内建成10个直播电商产业带、培育100家具有示范带动作用的直播机构、打造1000个网红品牌、培养10000名带货达人的目标,力争2022年直播电商交易额突破1000亿元。

举措实在,标准也高,要赶上势头,抢抓经济风口。好政策如何能成为产业增长和城市发展的助推力?记者试图在余杭的艺尚小镇寻找答案。

小镇转型,电商出谋划策

6月20日,余杭将12条政策发布地选在了艺尚小镇。这里本是以广州服装批发市场为主的时尚产业集聚区,发展至今,已近3年。临平新城管委会是艺尚管理机构,今年情况特殊,疫情让不少服装企业遭受重创,小镇也失去了往日的活力与朝气,但挑战往往蕴藏机遇,他们想帮一把,实现小镇2.0版本的转型升级。

发布会前2个月,4月12日,临平新城管委会邀请拟入驻小镇的企业、MCN机构、头部主播、淘宝等直播平台负责人,坐在一起头脑风暴。电商直播是未来时尚产业发展的方向,也是小镇升级的有力抓手。与此同时,余杭区领导带队,临平新城管委会到全国各地,去接洽MCN机构和头部主播,说服他们入驻。

发布会当天的数据显示,艺尚已集中签约了20个重大项目,包括2个直播平台、5个重大产业项目、7个MCN机构及网红达人、5个供应链机构和1个影视基地。天下秀是A股主板第一家红人新经济公司,业务覆盖红人经济全产业链,总部在北京。他们到余杭来,看中的是政策对孵化红人机构的补助和奖励,这契合公司对红人“职业化”的商业努力。

因为直播,服装企业回流

不仅直播电商相关领域的企业来了,艺尚小镇也没丢掉传统魅力,更多服装企业想入驻。记者见到黄亚琴时,她正在选址,公司刚通过园区招商审核,对于入驻艺尚小镇,她眼神中有藏不住的期许。黄亚琴进入服装行业已有29年,大本营在湖州,2年前,她来小镇见客户,合作伙伴告诉她:“你来吧,这里肯定有惊喜。”

小镇签了一批MCN机构,对黄亚琴而言,将来都是公司唾手可得的资源。今年直播火热,线下生意不好做,她也想过借助直播电商卖货。遗憾的是,无论是自建直播间,从公司内部选拔主播,还是找专业团队代播,都以失败告终。艺尚小镇能不能帮公司补足这一短板,她充满期待。

好政策是一块磁铁,能吸引更多企业在区域内落地生根,这似乎是个毋庸置疑的结论。但仅靠好政策就能形成产业集群吗?很多人不这么想。

在黄亚琴看来,有利的政策锦上添花,效力却不一定长久,给予企业发展生命力是园区最大的价值。来艺尚小镇,黄亚琴想开拓新的事业版图,再创建一个自有特色品牌,人才是关键要素。“这里有很多优秀的设计师团队,也有很多志同道合的行业伙伴,不仅谈合作方便,有新消息还能随时分享。”黄亚琴说,这是她二次创业的大好机会。

1个月前,INXX品牌负责人铁手把公司从西湖区搬到了艺尚小镇,“从地图上的点位看,艺尚小镇这片同类型企业分布很密集。”铁手说的不只是品牌服装企业,小镇周边集聚了多家工厂,能很好服务企业上下游的产业链需求,这是最吸引他的资源。对他而言,电商直播只是一种新兴的销售方式和销售渠道,产品质量依旧是品牌的立身之本。


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